您的位置:首頁 > 影視植入 > 植入觀點

植入觀點

影視植入廣告操作流程

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:植入觀點 | 日期:2016/8/31 | 瀏覽:5131次 

 

    影視廣告植入的操作是一個十分復雜的過程,貫穿劇本創作、拍攝、后期制作及播出等各個環節。


    不可否認,廣告植入已經成為影視劇制作流水線上的一個重要環節。隨著這個市場的發展,星光閃耀成立了自己的廣告部,在項目啟動時就進行招商,專事廣告植入的業務代理。無論是品牌商直接與劇方接觸,還是由廣告公司代理,廣告植入都要經歷一個比較復雜的過程。


    劇本創作階段:招商、確定植入形式、簽訂廣告合約


    首先是劇本創作階段。一些制作方會在開拍前就進行招商,如《一夜驚喜》開拍前,范冰冰的經紀團隊就主動給代理公司發來了卡司、大概的內容和預計上映的時間,表明了招商意向。不過代理公司自身也會去關注業內動態,研究項目的題材、規模等,一邊挖掘客戶需求、一邊在劇本創作期就與劇方初步接觸,提供產品品類,預估是否有植入的空間和可能性。參與《變形金剛4》《鋼鐵俠3》中國品牌植入的代理公司透露,早在《變3》結束時,他們就已經接觸了派拉蒙公司,表示希望在《變4》合作。預計明年開拍的《沖上云霄3》也因為《沖2》的好收視,一早被上海一廣告公司看中,希望能為手頭某保養品品牌做植入。


    雙方都表示有合作意愿后就進入細節傾談、簽約。影視劇植入的形式大致分捆綁情節、道具使用、道具擺放,捆綁情節里又有綁定角色、口播、捆綁劇情小高潮的差別。很顯然,從植入的程度上來說說,綁定角色>小高潮>口播>使用>擺放。品牌商和劇方如何合作則都是一條條談出來的。“看看劇情有沒有和產品屬性可以融合的,如果沒有合適的,但品牌商又有深度植入的要求,就需要我們給制片、編劇提供一些創意,在不影響劇本結構的基礎上看能否對劇情進行改動。”星光閃耀對這一次立白洗衣液在《咱們結婚吧》中的一場植入頗為滿意,“楊桃母女在超市買洗衣液,撞到果然母子,那是四個人第一次正面遭遇,也是那一集的一個小高潮,給人印象會比較深刻。”此外,在《天真遇上現實》中,楊天真從一名平安保險的菜鳥員工成長為銷售明星,整個職場經歷都與品牌結合,這個角色的綁定也是楊宗靈的團隊為客戶挖掘的。據了解,如今一些代理公司也很注重自己的專業性,不但擁有了解客戶需求的營銷隊伍,還聘請導演、編劇專業出身的分析師保證植入不生硬。星光閃耀表示,做影視劇的廣告植入,懂內容、懂客戶、擅執行的人一個都不能少。


    拍攝、后期制作階段:進組監督,確保植入準確


    植入的落實是在拍攝、后期階段。星光閃耀接下的項目都會有專人進組盯拍,包括后期剪接,以確保客戶的植入需求都能得以體現。項目執行人員會隨時跟進拍攝、電腦后期制作等各個方面的進展,出現問題隨時調整。


    播出階段:線上線下推廣,挖掘植入剩余價值


    最后,隨著整合營銷的發展,品牌商不會說劇集播出植入就算完成,他們還會盡可能地挖掘植入的剩余價值,比如伴隨劇集播出推出一些線上線下的推廣活動,如《小爸爸》播出時,護膚品“御泥坊”和童裝“綠盒子”就做了很多網上的營銷,銷售量較之前翻了幾番。


轉載注明:北京星光閃耀文化傳媒有限公司版權所有
法律聲明:近期發現有其它公司或網站假冒北京星光閃耀文化傳媒有限公司辦事處或盜用我公司案例,我公司再次嚴正聲明北京星光閃耀文化傳媒有限公司僅有北京公司,并無其他任何分支機構,所有代言案例均屬我公司獨家案例,任何復制及發布我公司案例的圖片和文字的行為均屬違法行為,本公司將保留法律追訴權。

分享到:


回頂部 31选7走势图开奖2元网