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植入觀點

如何做好影視植入廣告

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:植入觀點 | 日期:2016/8/31 | 瀏覽:3950次 

    據星光閃耀了解,影視植入廣告已經在中國悄然而生,其效果也越來越多的被觀眾所認可和接受。與傳統的廣告媒介和形式相比,電影植入式廣告表現出巨大的廣告價值、獨特的表現手法及傳播優勢。但電影植入式廣告也非十全十美,尤其是在電影與廣告合作的初期階段,它在實際效果等方面還存有諸多不足。電影植入式廣告的誕生、發展及其研究卻還是處于不成熟階段。在中國更是處于起步和發展階段,如何能夠更好的做好植入式廣告,為產品帶來利潤這是我們大家一致關心的問題。


    常見的幾種植入形式有:以背景畫面的形式出現、以臺詞的形式出現以任務經常使用的生活必需品反復出現、通過品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾。09年的《一起來看流星雨》可謂的植入廣告最有爭議的案例了,植入的數量之多也是不多見的,其效果有待進一步考究。其中汽車的植入不得不說是一個失敗,汽車的品牌價值與影視劇中人物的身份地位差別太大。與其說是植入,不如說是對品牌定位的嚴重錯誤。不但不能夠產生品牌效應,反而使得觀眾對其產品的懷疑。由于植入廣告本身的特殊性,只有把廣告做得不像廣告,讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受,才能取得最好效果。而這種赤裸裸的體現方式等同于常規廣告,讓觀眾產生了懷疑和戒備心理。再說其中的服裝,美特斯邦威。富家子弟穿著滿大街都是的美特斯邦威,產生的不是廣告效果,是笑果。不能根據劇情定位所要植入產品的檔次;不能客觀的、具體的為產品的使用人群來定位角色,就憑這兩點必定是會以失敗收尾。企業收到的也只是負面的消息,不能提升企業形象、品牌形象。由于目前國內市場處于發展階段,所以很多企業都是以嘗試的態度來做的。行業內是混亂的,如何能在亂世中成為英雄,一舉占領市場取得成功這是我們要關心的問題。


    就廣告的直接目的而言,對于產品本身的宣傳屬于低水平的營銷,樹立品牌形象,提高品牌的市場占有率才是植入式廣告發展的必由之路。在新的社會和經濟環境下,隨著大眾消費的符號化趨勢,“產品的植入”將逐漸演變為“品牌的植入”。 媒介新生形態的日趨多樣化,豐富了植入式廣告運用所涉及的媒體表現形式。傳統的媒體的主導優勢逐漸讓位給以互聯媒介和移動通訊為代表的新興傳媒,復合媒體并存的態勢,為植入式廣告發布類型的優化組合,提供了選擇的可能性。


    影視產業與植入式廣告的捆綁銷售,已逐漸成為一種為各方所認可的運作模式。這種嶄新的運營機制突破傳統的大眾傳播媒介的領域界限,波及至網絡游戲、體育賽事、音樂、電腦程序乃至人們的慣常生活形態。適用范圍的不斷拓展,為植入式廣告的壯大開辟了廣闊的前景。誠然,植入式廣告還存在很多弊端,譬如偏重感性訴求而缺乏理性說服,廣告投放與影片劇情無關聯,在廣告中時常出現誤導受眾甚至于虛假欺騙的行徑。這些負面的影響有待于通過健全法制和提高從業人員素質的方式加以克服。但值得肯定的是,植入式廣告作為獨特的營銷模式,為媒介和企業雙方提供了新的選擇。新時代的廣告市場中植入廣告必將會獨領風騷,如何能很好的把握住這個機會,就要看企業能否正確及時的將這種新形勢運用掌握好。


    成功的方式是順其自然,根據劇本來做植入。失敗的結果是生搬硬套。這種方式是復制,不是植入。學習的結果也是分為兩種,一種人學會了,活學活用。另一種人也學會了,離開書本就不知道一加一等于幾了。現代廣告形式多種多樣,如何能把握住影視劇植入的良好形式,更好的為企業的發展帶來商機。首先要選擇好的劇本,能夠于時代同步,甚至超時代的作品。要選擇有影響力的制作團隊,從導演到演員都很重要。還要看影片的持久效應,好的影片是恒久的作品被觀眾所記住。記住了作品就會記住企業的產品,這是互相關聯的。還要看廣告公司執行團隊的整體能力,既能把握產品定位,合理植入,提高企業口碑和影響力。又能為產品選擇好的影視劇,贏得最好的市場份額,帶來可觀效益。還有選擇演員方面要盡量貼合產品,什么樣的明星決定什么樣的效應。每個明星都有自己的觀眾,不同的觀眾對產品的認知度也是不盡相同的。


    電影植入式廣告需要處理好導演、廣告主、消費者三者的關系,認真策劃和創意,使電影植入式廣告真正做到“植入” ,不干擾觀眾對影片的欣賞,和影片有機結合融為一體。另外,在電影植入式廣告的運作中,引入廣告代理制能夠恰如其分的協調廣告人、制片商、導演以及廣告主三者之間的利益。同時配以合適的片外活動,充分利用電影植入式廣告的“片外效應” ,開展“線上宣傳”和“線下宣傳”相結合的“電影整合互動宣傳推廣活動” ,定然能夠實現電影與企業產品的“雙贏” 。所以選擇廣告公司上必須要慎重考慮,選擇有實力、有策劃創意的團隊。星光閃耀專業的植入廣告團隊,期待與您合作。


    星光閃耀也希望所有的企業能夠在這種新的廣告形式中受益,更好的為企業發展帶來商機。


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