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2018年企業如何選擇明星代言人的建議和思考

信息來源:星光閃耀明星代言 | 所屬分類:公司新聞 | 日期:2016/4/26 | 瀏覽:5062次 

 

    過完春節,眾多企業都開始為2018年的代言人續約或是新簽約進行準備工作了。在這樣一個娛樂化的時代,“流星”多過“常青樹”。一個明星可能因為一個劇集、一場選秀迅速躥紅,也可能因為一個負面、一段沉寂而迅速失寵。經常聽到企業的朋友說,現在選明星代言人真是一個賭博啊,賭對了就火了,賭錯了錢花了可能就沒多大效果。


    按目前星光閃耀明星代言公司了解的品牌來看,企業選擇代言人是比較盲目的,大多根據個人的喜好或者個人的認知,缺少專業的明星代言公司專業的策劃與推薦,缺少科學的數據支持。針對這種情況,星光閃耀明星代言公司經紀人楊學承從2000年開始,進行了1000多名公眾人物和明星的跟蹤式調查研究,希望能幫助企業解決如下問題:


    1. 如何從數量眾多的明星中選擇與品類契合、與自身品牌期望傳播的形象匹配,并且消費者認知度和喜好度都高的明星;


    2. 如何在較早階段發現有潛力的新明星,這樣可以通過較低的代價達到相對更好的傳播效果。


    在年輕消費者群體中,女性“代言人”的影響力明顯強于男性“代言人”,排名前50位“代言人”中有29位為女性。時尚新銳在年輕群體中的影響力普遍高于老牌大明星,這預示著以年輕人為主要消費群體的品牌需要注意不斷發掘和評估“新明星”。 從近些年明星排名變化趨勢看,明星的影響力處于動態的變化之中:劉詩詩、孫儷、鄧超、李小璐、黃曉明幾位明星的影響力指數比較穩定,受歡迎程度一直較高,其他明星的波動相對較大。如果沒有針對每一個明星的數據進行詳細的分析,在大量的代言人排名中,真的不容易發現規律,但通過以上這些明星的升降變化中可以看到,他們的人氣就像股票一樣瞬息萬變,會因為一個利好飆升,也會因為一個利空暴跌;有一直堅挺的“藍籌股”,也有萎靡不振的“垃圾股”。如果把企業選擇代言人的工作形容為買股票,那么分析大盤走勢就是必做的基礎功課。


    在星光閃耀明星代言公司經紀人楊學承對明星的分析過程中,人氣指數的分析僅僅是第一步,接下來在為企業推薦代言人的時候,還需研究明星氣質與企業品牌氣質的契合度等,是一個科學而系統的工作。


    2018年企業如何選擇品牌形象代言人的建議和思考?


    從近些年星光閃耀明星代言公司調查的代言人指數的跟蹤報告看,明星的人氣變化確實是很迅速的,因此在企業選擇明星代言人的時候就會面臨一些很無奈的局面:


    1:明星火了,代言費也就水漲船高,一個本身可能沒有很高所謂價值的明星,由于現在的躥紅,簽約的話會花費不菲的代言費。


    2:錢花了,人簽了,但剛剛做好廣告片或者一系列的策劃后,明星的人氣已經不如當時了,好像花了冤枉錢。


    我們既然將選代言人比喻成選股票,那么正確的方式就是投資而非投機。對于選擇代言人來說,我們不妨看看耐克的做法:李娜15歲的時候,耐克就贊助她前往美國得克薩斯州的網球學院,鍛煉網球技術和學習英文,默默地對李娜進行了長達14年的培育,當李娜獲得大滿貫冠軍,耐克公司一次性就賺回來了。對于大多數企業來說,可能我們不能像耐克一樣做如此之長的投資,但中短線總比短線好,這就要求企業的市場部門具有高度的敏感性,長期對符合自己品牌調性的明星進行跟蹤,了解未來其動態和計劃,以及對各個主流媒體計劃有較長期的了解,提前布局,并且要有一雙慧眼去識別明星的潛力。最后,企業選擇明星代言要找專業的明星代言公司,星光閃耀明星代言公司從事明星代言業務18年,是一家值得信賴的明星代言公司,歡迎各位企業主來電咨詢。


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